전 포스트에 언급했듯,
더 이상 UCC가 관심을 끌기 보다는 RMC가 높은 비중을 차지해가고 있습니다.
(텔미 댄스 외에 최근 이슈가 된 UCC는 거의 전무하다고 볼 수 있고,
유튜브의 인기영상도 파트너사 영상 비중이 높아지고 있죠)
그러면서 여전히 영상 전체에서 애니매이션, 연예방송컨텐츠,
스포츠방송컨텐츠, 게임관련 컨텐츠가 차지하는 비중은 높습니다.
결국 이는 UCC서비스라고 하는 것이 사실은 플래쉬 기반의 VOD 처럼 되어간다는 얘기입니다.
전통적인 VOD와 다른 점은 대부분의 영상이 클립단위라는 것이고,
컨텐츠 이용에 따르는 비용을 유저가 아닌 서비스 업체가 지불한다는 것이죠.
그리고 UCC업체가 부담해야 하는 비용은 더욱 늘었습니다.
기존에 쌓인 컨텐츠뿐만 아니라 점점 더 늘어가는 컨텐츠에 대한
스토리지, 트래픽 비용을 부담하여야 하고,
추가로 저작권, 수익쉐어, 제휴등에 들어가는 비용까지 추가되었습니다.
하지만, 여전히 동영상에 특화된 수익모델은 보이지 않습니다.
동영상 업체가 수익을 내는 방법은 기존 사이트와 크게 다르지 않아 보입니다.
배너광고, 오버추어광고에 추가된 것이 있으면 동영상 광고정도인데,
과연 동영상 광고가 컨텐츠를 유지하는데 드는 비용을 상쇄 할 수 있을지는 의문입니다.
실시간 방송 사이트에서 90분동안 축구 한 경기를 보기 위해서 유저가 업체에 지불하는 비용은
대부분 15초 안팎의 광고 1~2개를 보는 것이고, 실제로 여기서 클릭을 유도하는 건 어렵습니다.
한 사람이 90분동안 소비하는 트래픽에 대한 비용을
동영상 광고 1~2개의 view 1회가 주는 수익으로 대체될 수는 없을 것 같고요.
광고에 의한 비용상쇄도 어렵습니다.
대부분의 이용자는 UCC사이트에 동영상을 올리는 행위를
게시판에 글 올리는 행위와 동일하게 생각하며,
자신이 올린 컨텐츠에 대한 권리는 자신에게 있다고 생각합니다.
동영상이 텍스트에 비해 관리비용이 수백배 더 들어감에도 불구하고,
유저는 텍스트와 마찬가지로 동영상을 올리는 행위도 무료인 것이 당연하다고 생각하고,
자신의 컨텐츠에 광고가 붙는 것을 불쾌하게 생각합니다.
텍스트와 마찬가지로 자신이 이 서비스를 이용하고, 서비스 페이지에 배너광고가 붙어있으니,
자신은 이미 비용을 지불한 것이라고 생각하기 때문이죠.
기존의 텍스트, 이미지 기반의 서비스보다 더 많은 비용이 발생하는 동영상 서비스를 하면서,
그 많은 비용을 감당할 수익모델을 찾지 못해, 타 사이트와 마찬가지의 수익모델을 가진 상태에서,
계속되는 저작권 보호요청 및 저작권 비용에 대한 요구를 받고 있는 상황이므로,
(네이버 블로그에 뉴스에 나온 사진을 유저가 포스팅했다고 저작권 요청을 하는 것보다는,
엠군에 유저가 뉴스 동영상을 올리면 저작권 요청을 하는 건이 더 많은 식이죠)
여전히 수익을 올리는 동영상 서비스는 없다고 보는 것입니다.
웹사이트가 돈을 버는 방법은 세가지라고 생각합니다.
기업에 돈을 받거나, 유저에게 돈을 받거나, 수수료를 받는 것이지요.
현재의 동영상 사이트는
기업으로 받는 돈은 기존의 사이트와 크게 다를 것이 없고,
유저에게는 돈을 받기는 커녕 줘야한다는 논리가 나오고 있고,
수수료는 오히려 저작권료의 형태로 주고 있습니다.
이런 구조하에서 얼마나 많은 사이트가 버틸 수 있을지 모르겠습니다.
특히, 판도라tv-엠엔캐스트-엠군 등 포털의 동영상 섹션이 아닌 업체들은
포털의 동영상 섹션처럼 타 섹션과 시너지 효과를 내기도 힘들고,
현실적으로 유저와 인지도에 있어서 경쟁력도 떨어집니다.
그러면서 경쟁을 위해
올릴 수 있는 동영상의 용량에 대한 규제를 더 많이 풀고,
올라간 영상의 품질에 대한 경쟁까지 시도하여,
포털의 동영상 섹션보다 컨텐츠당 유지, 관리 비용이 더 들어갈 것으로 보입니다.
발전하기 위해서는 수익이 필요하고, 다른 서비스의 관리비용보다 동영상 서비스의 관리비용이
더 크다면 그 만큼 특화된 수익모델이 필요합니다.
기업에게 돈을 받거나, 유저에게 돈을 받거나 둘 중의 하나가 웹서비스의 수익모델이라고 한다면
유저에게 돈을 받는 모델이 필요하다고 생각합니다.
첫째로, 쓸데없는 중복영상이나 펌영상에 들어가는 비용을 줄이고
컨텐츠 구성을 알차게 만들기 위해서이고,
둘째로, 유료유저와 무료유저의 차등화를 통해 저비용으로 관리되어도
충분한 가치를 가진 영상이 고비용으로 관리되지 않도록 하기 위해서이고,
셋째로, 분명한 서비스에 대한 지불을 통해 동영상 서비스에 있어 컨텐츠 제공자, 서비스 제공자,
컨텐츠 이용자가 제공하는 가치가 보다 명확하게 돌아갈 수 있게 하기 위함이고,
넷째로, 저작권 문제를 해결하기 위해서입니다.
이는 비용을 지불하고 영상을 보는 것이 일반화 되면 저작권 영상에 대한 비용지불도
충분히 가능하기 때문이죠.
단, 이를 위해서는
저작권에 대한 공통적인 원칙이 정해지고, 이는 날카롭게 적용되어야 합니다.
유료 mp3 시장이 있음에도 웹하드, P2P에서 불법적으로 mp3를 받을 수 있기 때문에
음원시장이 음반시장을 대체하지 못하는 것 처럼, 유료모델이 만들어졌다고 해도,
같은 영상을 불법적으로 무료로 볼 수 있는 곳이 있다면 시장은 형성되지 않습니다.
픽스카우의 동영상 오픈마켓이 흥미를 끌지 못하는 이유는
유저가 유료로 볼 정도의 가치가 있는 컨텐츠를 생산하는 생산자가 없기 때문이고,
해당 컨텐츠가 쉽게 복제 될 수 있고, 그에 대한 제재가 어렵기 때문이라고 생각합니다.
하지만, RMC에 대한 동영상 유료마켓이 형성될 수 있어야
UCC에 대한 동영상 유료마켓도 형성이 될 수 있다고 생각합니다.
갑자기 떠오른 짧은 생각일지 몰라도 궁극적으로는
동영상 전문 사이트가 포털의 동영상 섹션과 다른 길을 가기 위해서는
온갖 셀러와 구매자가 모이는 장터를 제공하는 G마켓과 같은 모델로 가야 한다고 생각합니다.
저작권자는 유료로 적당한 가격을 형성해서 동영상을 제공하고
유저는 가격만큼의 가치가 있다고 생각하는 동영상에 대해 비용을 지불하고 영상을 소비합니다.
비용은 컨텐츠당 책정될 수도 있고 저작권자당 책정될 수도 있고
이는 시장논리에 의해 결정되고 만들어질 것입니다.
저작권자는 큰 업체일수도, 작은 업체일수도, 개인일 수도 있습니다.
그리고, 이 영상들은 유저가 쉽게 원하는 영상을 찾을 수 있도록
동영상 전문 사이트에 모이고, 동영상 전문 사이트는 솔루션과 UI를 제공하며,
유저에게 비용을 받는 저작권자로부터 솔루션과 UI제공에 따른 비용을 받습니다.
지나치게 쇼핑몰, 오픈마켓같은 모델이라 동영상 시장에 맞게 고쳐야 하겠지만,
기본 구조는 이런 구조가 맞다고 생각합니다.
컨텐츠 생산자는 컨텐츠를 생산하고 소비에 대한 댓가를 유저에게 받습니다.
컨텐츠 소비자는 자신의 지불할만한 가치가 있는 컨텐츠에 대한 소비를 합니다.
컨텐츠 유통자는 컨텐츠를 게시할 공간과 거래를 할 공간을 제공하면서
생산자에게 공간에 대한 댓가를 받습니다.
제 생각에 덩치가 커져가는 동영상 사이트가 수익을 올릴 수 있는 방법은
1. 동영상 컨텐츠에만 특화된 새로운 광고모델이 나오거나
2. 동영상 유료 시장이 형성되고 동영상 유통자로서 비용을 받는 두가지 방법이라고 생각합니다.
그리고 전자보다는 후자가 더 가능성이 있지 않을까 싶습니다.
-kleviar-
더 이상 UCC가 관심을 끌기 보다는 RMC가 높은 비중을 차지해가고 있습니다.
(텔미 댄스 외에 최근 이슈가 된 UCC는 거의 전무하다고 볼 수 있고,
유튜브의 인기영상도 파트너사 영상 비중이 높아지고 있죠)
그러면서 여전히 영상 전체에서 애니매이션, 연예방송컨텐츠,
스포츠방송컨텐츠, 게임관련 컨텐츠가 차지하는 비중은 높습니다.
결국 이는 UCC서비스라고 하는 것이 사실은 플래쉬 기반의 VOD 처럼 되어간다는 얘기입니다.
전통적인 VOD와 다른 점은 대부분의 영상이 클립단위라는 것이고,
컨텐츠 이용에 따르는 비용을 유저가 아닌 서비스 업체가 지불한다는 것이죠.
그리고 UCC업체가 부담해야 하는 비용은 더욱 늘었습니다.
기존에 쌓인 컨텐츠뿐만 아니라 점점 더 늘어가는 컨텐츠에 대한
스토리지, 트래픽 비용을 부담하여야 하고,
추가로 저작권, 수익쉐어, 제휴등에 들어가는 비용까지 추가되었습니다.
하지만, 여전히 동영상에 특화된 수익모델은 보이지 않습니다.
동영상 업체가 수익을 내는 방법은 기존 사이트와 크게 다르지 않아 보입니다.
배너광고, 오버추어광고에 추가된 것이 있으면 동영상 광고정도인데,
과연 동영상 광고가 컨텐츠를 유지하는데 드는 비용을 상쇄 할 수 있을지는 의문입니다.
실시간 방송 사이트에서 90분동안 축구 한 경기를 보기 위해서 유저가 업체에 지불하는 비용은
대부분 15초 안팎의 광고 1~2개를 보는 것이고, 실제로 여기서 클릭을 유도하는 건 어렵습니다.
한 사람이 90분동안 소비하는 트래픽에 대한 비용을
동영상 광고 1~2개의 view 1회가 주는 수익으로 대체될 수는 없을 것 같고요.
광고에 의한 비용상쇄도 어렵습니다.
대부분의 이용자는 UCC사이트에 동영상을 올리는 행위를
게시판에 글 올리는 행위와 동일하게 생각하며,
자신이 올린 컨텐츠에 대한 권리는 자신에게 있다고 생각합니다.
동영상이 텍스트에 비해 관리비용이 수백배 더 들어감에도 불구하고,
유저는 텍스트와 마찬가지로 동영상을 올리는 행위도 무료인 것이 당연하다고 생각하고,
자신의 컨텐츠에 광고가 붙는 것을 불쾌하게 생각합니다.
텍스트와 마찬가지로 자신이 이 서비스를 이용하고, 서비스 페이지에 배너광고가 붙어있으니,
자신은 이미 비용을 지불한 것이라고 생각하기 때문이죠.
기존의 텍스트, 이미지 기반의 서비스보다 더 많은 비용이 발생하는 동영상 서비스를 하면서,
그 많은 비용을 감당할 수익모델을 찾지 못해, 타 사이트와 마찬가지의 수익모델을 가진 상태에서,
계속되는 저작권 보호요청 및 저작권 비용에 대한 요구를 받고 있는 상황이므로,
(네이버 블로그에 뉴스에 나온 사진을 유저가 포스팅했다고 저작권 요청을 하는 것보다는,
엠군에 유저가 뉴스 동영상을 올리면 저작권 요청을 하는 건이 더 많은 식이죠)
여전히 수익을 올리는 동영상 서비스는 없다고 보는 것입니다.
웹사이트가 돈을 버는 방법은 세가지라고 생각합니다.
기업에 돈을 받거나, 유저에게 돈을 받거나, 수수료를 받는 것이지요.
현재의 동영상 사이트는
기업으로 받는 돈은 기존의 사이트와 크게 다를 것이 없고,
유저에게는 돈을 받기는 커녕 줘야한다는 논리가 나오고 있고,
수수료는 오히려 저작권료의 형태로 주고 있습니다.
이런 구조하에서 얼마나 많은 사이트가 버틸 수 있을지 모르겠습니다.
특히, 판도라tv-엠엔캐스트-엠군 등 포털의 동영상 섹션이 아닌 업체들은
포털의 동영상 섹션처럼 타 섹션과 시너지 효과를 내기도 힘들고,
현실적으로 유저와 인지도에 있어서 경쟁력도 떨어집니다.
그러면서 경쟁을 위해
올릴 수 있는 동영상의 용량에 대한 규제를 더 많이 풀고,
올라간 영상의 품질에 대한 경쟁까지 시도하여,
포털의 동영상 섹션보다 컨텐츠당 유지, 관리 비용이 더 들어갈 것으로 보입니다.
발전하기 위해서는 수익이 필요하고, 다른 서비스의 관리비용보다 동영상 서비스의 관리비용이
더 크다면 그 만큼 특화된 수익모델이 필요합니다.
기업에게 돈을 받거나, 유저에게 돈을 받거나 둘 중의 하나가 웹서비스의 수익모델이라고 한다면
유저에게 돈을 받는 모델이 필요하다고 생각합니다.
첫째로, 쓸데없는 중복영상이나 펌영상에 들어가는 비용을 줄이고
컨텐츠 구성을 알차게 만들기 위해서이고,
둘째로, 유료유저와 무료유저의 차등화를 통해 저비용으로 관리되어도
충분한 가치를 가진 영상이 고비용으로 관리되지 않도록 하기 위해서이고,
셋째로, 분명한 서비스에 대한 지불을 통해 동영상 서비스에 있어 컨텐츠 제공자, 서비스 제공자,
컨텐츠 이용자가 제공하는 가치가 보다 명확하게 돌아갈 수 있게 하기 위함이고,
넷째로, 저작권 문제를 해결하기 위해서입니다.
이는 비용을 지불하고 영상을 보는 것이 일반화 되면 저작권 영상에 대한 비용지불도
충분히 가능하기 때문이죠.
단, 이를 위해서는
저작권에 대한 공통적인 원칙이 정해지고, 이는 날카롭게 적용되어야 합니다.
유료 mp3 시장이 있음에도 웹하드, P2P에서 불법적으로 mp3를 받을 수 있기 때문에
음원시장이 음반시장을 대체하지 못하는 것 처럼, 유료모델이 만들어졌다고 해도,
같은 영상을 불법적으로 무료로 볼 수 있는 곳이 있다면 시장은 형성되지 않습니다.
픽스카우의 동영상 오픈마켓이 흥미를 끌지 못하는 이유는
유저가 유료로 볼 정도의 가치가 있는 컨텐츠를 생산하는 생산자가 없기 때문이고,
해당 컨텐츠가 쉽게 복제 될 수 있고, 그에 대한 제재가 어렵기 때문이라고 생각합니다.
하지만, RMC에 대한 동영상 유료마켓이 형성될 수 있어야
UCC에 대한 동영상 유료마켓도 형성이 될 수 있다고 생각합니다.
갑자기 떠오른 짧은 생각일지 몰라도 궁극적으로는
동영상 전문 사이트가 포털의 동영상 섹션과 다른 길을 가기 위해서는
온갖 셀러와 구매자가 모이는 장터를 제공하는 G마켓과 같은 모델로 가야 한다고 생각합니다.
저작권자는 유료로 적당한 가격을 형성해서 동영상을 제공하고
유저는 가격만큼의 가치가 있다고 생각하는 동영상에 대해 비용을 지불하고 영상을 소비합니다.
비용은 컨텐츠당 책정될 수도 있고 저작권자당 책정될 수도 있고
이는 시장논리에 의해 결정되고 만들어질 것입니다.
저작권자는 큰 업체일수도, 작은 업체일수도, 개인일 수도 있습니다.
그리고, 이 영상들은 유저가 쉽게 원하는 영상을 찾을 수 있도록
동영상 전문 사이트에 모이고, 동영상 전문 사이트는 솔루션과 UI를 제공하며,
유저에게 비용을 받는 저작권자로부터 솔루션과 UI제공에 따른 비용을 받습니다.
지나치게 쇼핑몰, 오픈마켓같은 모델이라 동영상 시장에 맞게 고쳐야 하겠지만,
기본 구조는 이런 구조가 맞다고 생각합니다.
컨텐츠 생산자는 컨텐츠를 생산하고 소비에 대한 댓가를 유저에게 받습니다.
컨텐츠 소비자는 자신의 지불할만한 가치가 있는 컨텐츠에 대한 소비를 합니다.
컨텐츠 유통자는 컨텐츠를 게시할 공간과 거래를 할 공간을 제공하면서
생산자에게 공간에 대한 댓가를 받습니다.
제 생각에 덩치가 커져가는 동영상 사이트가 수익을 올릴 수 있는 방법은
1. 동영상 컨텐츠에만 특화된 새로운 광고모델이 나오거나
2. 동영상 유료 시장이 형성되고 동영상 유통자로서 비용을 받는 두가지 방법이라고 생각합니다.
그리고 전자보다는 후자가 더 가능성이 있지 않을까 싶습니다.
-kleviar-
