web 2.0, 롱테일 경제학등을 접하면서 항상 마음에 걸렸던 것은
과연 이런 법칙들이 지금 한국의 웹에도 적용이 되는가?
또는 내수시장에서 적용이 되는가의 문제였습니다.
파레토 법칙을 뒤집었다고 하는 롱테일의 사례는 항상 구글의 애드센스가 아니면 아마존의 사례였지
실제로 국내에서 이렇다할 사례가 없었던 것이 마음에 걸렸고,
구글 애드센스의 위력이 왜 한국에는 적용되지 않는가는 분명히 생각해봐야 할 문제이기 때문입니다.
물론 한국이라고 롱테일법칙이 무너지는 것은 아니라고 생각합니다.
네이버의 요즘뜨는 이야기에 나오는 컨텐츠들의 조회수 합보다
그렇지 않은 컨텐츠의 조회수 합이 더 클것이고,
네이트 오늘의 톡에 올라온 컨텐츠들의 조회수 합보다 그렇지 않은 톡을 이루는 조회수 합이 더 클것은
굳이 계산을 하지 않아도 분명한 사실이고, 이는 생산수단이 대중화되고 컨텐츠 생산이 보다 쉬워졌고
자유로워졌기 때문에 일어난 분명한 fact이기 때문입니다.
그러나 롱테일 경제학에 의거한 전략이 한국에서도 해외의 다른 예들이 그랬던 것처럼
성공적이고 혁신적이고 획기적인 결과를 가져올 것이라는 견해에 대해서는 다소 회의적인 입장입니다.
벅스뮤직이나 멜론같은 소위, 저장및 컨텐츠의 유지비용이 제로에 가까운 곳에서
세네갈 팝, 인도락, 이스라엘 음악, 포르투갈의 파두음악 등 소위 제 3세계 음악이라는 장르의
컨텐츠를 모아놓아 가요, Pop, J-pop같은 일반적인 장르로 구성된 big head와 비교하여
long tail을 이루는 부분을 구성한다고 해도, 사실상 아무리 오래있어도 그런 컨텐츠들의 판매가
롱테일 경제학의 효과라고 얘기할만큼 과거와 비교하여
뚜렷한 매출을 보여줄 것 같지는 않기 때문입니다.
실제로 롱테일 경제학이 효과를 발휘할 수 있는 시장은 롱테일의 길이만큼이나
소비자가 무한대에 가까운 시장이라고 생각합니다.
그렇기에 양질의 컨텐츠를 담은 매니아를 위한 서적이 해외에서 스테디셀러로 결국
수익을 내더라도 국내에서는 결국은 수익을 못내는 경우가 대부분인 것입니다.
롱테일을 이루는 컨텐츠라고 해서 생산비용이 안들어가는것은 아니니까요.
유튜브에 은하철도 999 113화 전편을 올리는 기회비용이나
엠엔캐스트에 은하철도 999 113화 전편을 올리는 기회비용은 동일합니다.
하지만 시간이 갈수록 그 조회수는 오히려 벌어집니다.
이것이 내수시장의 현실임에도 불구하고,
롱테일의 성공을 얘기하는데는 유튜브의 사례를 들기 마련입니다.
롱테일의 성격과 효과는 분명히 있습니다.
하지만 시장이 작은 국내에서는 그 효과가 나타나기까지 너무 오랜 시간이 걸린다는 것이지요.
수익분기점을 통과하는 기간의 차이는 컨텐츠 생산자에게 충분히 영향을 미칠 수 있습니다.
물론, 과거의 상황보다 지금의 상황.
특히, 웹시장이라는 환경은 롱테일 경제학이 새로운 수익에 대한 패러다임과 모델을 차지할만한
환경이며 상황이라고 생각합니다.
다만,
그 예를 구글이나 아마존에서 찾아
국내에 적용하는 것은 무리가 있을 것이라는 말을 하고 싶습니다.
그래서 국내 환경에 맞는 현실적인 롱테일 경제학의 적용이 논의되어야 한다고 생각합니다.
이는 시장이 좁고 베스트셀러로 몰리는 소비경향을 들어
무조건 안된다고 하는 것과는 다른 얘기입니다.
어쩌면 롱테일은 파레토 법칙을 기반한 전략의 비중을 줄여주는 역할에 머무는
대체가 아닌 보완으로서의 역할을 할지도 모릅니다.
영어로 된 웹시장에서의 롱테일이 무한대의 공간에
무한대의 물건을 갖다놓고 팔아서 성공하는 케이스라면
한글로 된 웹시장에서의 롱테일은 그런 초대형단일마트의 모델이 아닌
분산된 시장공력으로 인해 성공하는 케이스가 될지도 모릅니다.
그래서 우리는 우리시장에 맞는 롱테일 법칙의 응용모델을 만들어야 한다고 생각합니다.
그 것을 위해서는 맹목적으로 또는 트렌드 따라서 롱테일이라는 말과 사례를
우리의 시장과 상황에 갖다 붙이는 식의 전략은 세우지 않아야 한다고 생각합니다.
맥도날드는 국내에서만 김치버거를 내놓습니다.
우리도 해외에서 성공했다는 롱테일을 받아들여 가공하여 우리에 맞게 만들어
새로운 패러다임아래 성공으로 이끌어가는 도구로 활용해야 한다고 생각합니다.
제 짧은 생각일지 모르지만,
아직 롱테일과 web 2.0이라는 이슈는 우리에게 맞기에는 덜 가공된 것 같습니다.
과연 이런 법칙들이 지금 한국의 웹에도 적용이 되는가?
또는 내수시장에서 적용이 되는가의 문제였습니다.
파레토 법칙을 뒤집었다고 하는 롱테일의 사례는 항상 구글의 애드센스가 아니면 아마존의 사례였지
실제로 국내에서 이렇다할 사례가 없었던 것이 마음에 걸렸고,
구글 애드센스의 위력이 왜 한국에는 적용되지 않는가는 분명히 생각해봐야 할 문제이기 때문입니다.
물론 한국이라고 롱테일법칙이 무너지는 것은 아니라고 생각합니다.
네이버의 요즘뜨는 이야기에 나오는 컨텐츠들의 조회수 합보다
그렇지 않은 컨텐츠의 조회수 합이 더 클것이고,
네이트 오늘의 톡에 올라온 컨텐츠들의 조회수 합보다 그렇지 않은 톡을 이루는 조회수 합이 더 클것은
굳이 계산을 하지 않아도 분명한 사실이고, 이는 생산수단이 대중화되고 컨텐츠 생산이 보다 쉬워졌고
자유로워졌기 때문에 일어난 분명한 fact이기 때문입니다.
그러나 롱테일 경제학에 의거한 전략이 한국에서도 해외의 다른 예들이 그랬던 것처럼
성공적이고 혁신적이고 획기적인 결과를 가져올 것이라는 견해에 대해서는 다소 회의적인 입장입니다.
벅스뮤직이나 멜론같은 소위, 저장및 컨텐츠의 유지비용이 제로에 가까운 곳에서
세네갈 팝, 인도락, 이스라엘 음악, 포르투갈의 파두음악 등 소위 제 3세계 음악이라는 장르의
컨텐츠를 모아놓아 가요, Pop, J-pop같은 일반적인 장르로 구성된 big head와 비교하여
long tail을 이루는 부분을 구성한다고 해도, 사실상 아무리 오래있어도 그런 컨텐츠들의 판매가
롱테일 경제학의 효과라고 얘기할만큼 과거와 비교하여
뚜렷한 매출을 보여줄 것 같지는 않기 때문입니다.
실제로 롱테일 경제학이 효과를 발휘할 수 있는 시장은 롱테일의 길이만큼이나
소비자가 무한대에 가까운 시장이라고 생각합니다.
그렇기에 양질의 컨텐츠를 담은 매니아를 위한 서적이 해외에서 스테디셀러로 결국
수익을 내더라도 국내에서는 결국은 수익을 못내는 경우가 대부분인 것입니다.
롱테일을 이루는 컨텐츠라고 해서 생산비용이 안들어가는것은 아니니까요.
유튜브에 은하철도 999 113화 전편을 올리는 기회비용이나
엠엔캐스트에 은하철도 999 113화 전편을 올리는 기회비용은 동일합니다.
하지만 시간이 갈수록 그 조회수는 오히려 벌어집니다.
이것이 내수시장의 현실임에도 불구하고,
롱테일의 성공을 얘기하는데는 유튜브의 사례를 들기 마련입니다.
롱테일의 성격과 효과는 분명히 있습니다.
하지만 시장이 작은 국내에서는 그 효과가 나타나기까지 너무 오랜 시간이 걸린다는 것이지요.
수익분기점을 통과하는 기간의 차이는 컨텐츠 생산자에게 충분히 영향을 미칠 수 있습니다.
물론, 과거의 상황보다 지금의 상황.
특히, 웹시장이라는 환경은 롱테일 경제학이 새로운 수익에 대한 패러다임과 모델을 차지할만한
환경이며 상황이라고 생각합니다.
다만,
그 예를 구글이나 아마존에서 찾아
국내에 적용하는 것은 무리가 있을 것이라는 말을 하고 싶습니다.
그래서 국내 환경에 맞는 현실적인 롱테일 경제학의 적용이 논의되어야 한다고 생각합니다.
이는 시장이 좁고 베스트셀러로 몰리는 소비경향을 들어
무조건 안된다고 하는 것과는 다른 얘기입니다.
어쩌면 롱테일은 파레토 법칙을 기반한 전략의 비중을 줄여주는 역할에 머무는
대체가 아닌 보완으로서의 역할을 할지도 모릅니다.
영어로 된 웹시장에서의 롱테일이 무한대의 공간에
무한대의 물건을 갖다놓고 팔아서 성공하는 케이스라면
한글로 된 웹시장에서의 롱테일은 그런 초대형단일마트의 모델이 아닌
분산된 시장공력으로 인해 성공하는 케이스가 될지도 모릅니다.
그래서 우리는 우리시장에 맞는 롱테일 법칙의 응용모델을 만들어야 한다고 생각합니다.
그 것을 위해서는 맹목적으로 또는 트렌드 따라서 롱테일이라는 말과 사례를
우리의 시장과 상황에 갖다 붙이는 식의 전략은 세우지 않아야 한다고 생각합니다.
맥도날드는 국내에서만 김치버거를 내놓습니다.
우리도 해외에서 성공했다는 롱테일을 받아들여 가공하여 우리에 맞게 만들어
새로운 패러다임아래 성공으로 이끌어가는 도구로 활용해야 한다고 생각합니다.
제 짧은 생각일지 모르지만,
아직 롱테일과 web 2.0이라는 이슈는 우리에게 맞기에는 덜 가공된 것 같습니다.
Tracked from 아흐다롱디리 at 2006/12/27 13:04 Tracked from EBC (Egloos .. at 2007/01/12 16:10 
Commented at 2007/01/05 10:03 
Commented by 엔젤아이 at 2007/04/24 01:50 
